最近，25歲的彭琪在乘坐從石家莊站始發(fā)的G2815次列車時(shí)，正與友人籌劃著跨越漫長的距離，前往浙江杭州參加一場(chǎng)盛大的演唱會(huì)。
臨近“三八”國際婦女節(jié)，我國女性消費(fèi)領(lǐng)域熱度不斷攀升。無論是跨城觀看演唱會(huì)、參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品的體驗(yàn)，還是通過鮮花消費(fèi)營造儀式感，這些多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景都映射出當(dāng)代女性追求自我愉悅的消費(fèi)新動(dòng)向。
在石家莊的一家手工店鋪內(nèi)，幾位女性消費(fèi)者正興致勃勃地參與非遺技藝主題的手工活動(dòng)，親自打造精美的掐絲琺瑯手機(jī)殼以及結(jié)合苗族銀飾工藝的冰箱貼。
“開設(shè)非遺手作項(xiàng)目前，我?guī)е陠T特意去求教了相關(guān)技藝的傳承人，學(xué)習(xí)培訓(xùn)了一段時(shí)間，回來再向顧客教學(xué)。”該店的“80后”主理人王星從故宮展覽中獲得創(chuàng)業(yè)靈感，其創(chuàng)立的手作工坊將掐絲琺瑯、苗族銀飾制作、螺鈿、古法合香等傳統(tǒng)技藝融入手機(jī)殼、冰箱貼、掛墜等實(shí)用的手工藝品中，呈現(xiàn)另一種生活美學(xué)。
“我做了兩個(gè)手機(jī)殼，一個(gè)自己用，另外一個(gè)送給朋友當(dāng)生日禮物。”正在體驗(yàn)手作的“00后”顧客何女士說，她已經(jīng)和朋友在這里體驗(yàn)過香囊制作，之后還想在店內(nèi)繼續(xù)體驗(yàn)螺鈿、古法合香等傳統(tǒng)技藝。
王星表示，九成光顧本店的顧客為女性，她們更加看重在制作過程中的感受與情感價(jià)值。現(xiàn)代女性消費(fèi)者把動(dòng)手制作的經(jīng)驗(yàn)看作是“取悅自己”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，認(rèn)為親自制作出的禮物尤為珍貴。
根據(jù)Quest Mobile最新發(fā)布的《2024“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》揭示，女性群體的消費(fèi)能力正穩(wěn)步提升，消費(fèi)行為也更加呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。在王星店鋪中，非遺手作體驗(yàn)項(xiàng)目成為一大亮點(diǎn)，其吸引的顧客群體橫跨“Z世代”到“銀發(fā)族”，這一項(xiàng)目為店鋪帶來的收入已占據(jù)總營收的80%。在今年的“三八節(jié)”期間，王星旗下的三家門店成功承接了超過20場(chǎng)企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)，預(yù)計(jì)這一活動(dòng)將為店鋪帶來約13萬元的收入流水。
