市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國觀眾的電影觀影行為正呈現(xiàn)出“提質(zhì)減量”的趨勢。在五一檔期間，人均觀影次數(shù)為1.14次，其中92%的觀眾僅觀看了一部影片，相比2024年的活躍度有所下降。平均每人的購票數(shù)量為1.82張，而結(jié)伴觀影的比例也下滑至66%，即主要是雙人或多人一起觀影，與2021年相比減少了10個百分點(diǎn)。業(yè)界專家分析指出，電影消費(fèi)市場正在從過去的“社交剛需”向“內(nèi)容驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，觀眾對影片質(zhì)量的要求日益提高，盲目跟風(fēng)消費(fèi)的現(xiàn)象正在逐漸減少。這一變化反映出觀眾更加注重影片本身的質(zhì)量和內(nèi)容，而非單純追求社交娛樂。

這一趨勢在觀眾反饋中得到了充分驗(yàn)證。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)的監(jiān)測，電影《水餃皇后》中關(guān)于“情感厚度”的提及率高達(dá)47%，而《獵金·游戲》的“金融警示意義”則成為了公眾熱議的焦點(diǎn)。同時，備受好評的影片《幽靈公主》和《雷霆特攻隊(duì)*》的二刷率分別達(dá)到了2.0%和2.1%，這一數(shù)據(jù)充分說明，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然能夠激發(fā)觀眾進(jìn)行深度消費(fèi)，引發(fā)他們的再次觀看。

五一期間，異地購票占比24.8%，同比上升0.7個百分點(diǎn)，衡陽、三亞、湘潭等三線城市位列人口流動活躍榜前列。票房城市TOP10中，上海以3855萬元穩(wěn)居榜首，北京、深圳分列二、三位，武漢、杭州、蘇州排名較去年提升。

影院表現(xiàn)方面，貴陽越界影城以152.7萬元票房登頂全國影城榜，其89%的票房由《哪吒之魔童鬧�！坟暙I(xiàn)，異地購票占比超55%。深圳CINESKY新天影院、北京耀萊成龍影城等一線城市影院緊隨其后，IMAX等高規(guī)格影廳繼續(xù)拉動高端消費(fèi)。

2025年，我國迎來了備受矚目的“中國電影消費(fèi)年”。在前五個月的時間里，全國票房總額達(dá)到了驚人的263.09億元，同比增長高達(dá)30.7%，這一成績使得我國電影市場在全球范圍內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑。其中，五一檔期作為年度重要檔期，以其“多類型、低同質(zhì)”的特點(diǎn)為整個行業(yè)提供了寶貴的啟示。 在五一檔期，劇情片憑借深刻的情感共鳴，成功穿透了全年齡段的觀眾群體，贏得了廣泛好評。犯罪題材電影則依托類型化敘事，精準(zhǔn)鎖定垂直受眾，收獲了良好的口碑和票房。同時，經(jīng)典IP的復(fù)映填補(bǔ)了市場空白，滿足了廣大影迷對經(jīng)典作品的懷舊情懷。此外，國產(chǎn)動畫電影以創(chuàng)新的表達(dá)方式打破了年齡壁壘，吸引了眾多年輕觀眾的關(guān)注。 這一系列現(xiàn)象表明，我國電影市場正呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢，為全球電影市場樹立了新的標(biāo)桿。在未來的日子里，我們有理由相信，我國電影市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)、精彩的影片。

隨著盛夏時節(jié)的日益臨近，電影市場迎來暑期檔的黃金時期，《哪吒之魔童鬧�！返臒嵊硠蓊^不減，預(yù)計將進(jìn)一步激發(fā)動畫電影領(lǐng)域的活力。業(yè)內(nèi)專家指出，制片方應(yīng)更加重視長線運(yùn)營策略，致力于延長優(yōu)秀影片的市場生命周期;同時，影院方面則可結(jié)合各自地區(qū)的特色文化，優(yōu)化影片排片策略，以此提升非票房收入。通過多元共生的電影生態(tài)體系，將為我國電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的動力。