當(dāng)前，我國各地正積極采取措施，致力于激發(fā)消費(fèi)潛力。在這其中，票根作為連接各類消費(fèi)場景的關(guān)鍵媒介，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。今年2月，上海市政府發(fā)布了一系列擴(kuò)大消費(fèi)的六大專項(xiàng)行動，明確提出要打造商業(yè)、旅游、文化、體育和展覽等領(lǐng)域的聯(lián)動場景，并支持市場開發(fā)以“門票+”為主題的創(chuàng)新產(chǎn)品。小小的票根，如今已成為激發(fā)消費(fèi)活力的重要新動能。那么，經(jīng)過近兩個月的時間，上海的票根經(jīng)濟(jì)究竟展現(xiàn)出了怎樣的新活力呢?

票根經(jīng)濟(jì)模式，是指通過消費(fèi)者使用交通出行、文化旅游等活動的票據(jù)憑證，在未來的消費(fèi)環(huán)節(jié)中享受到優(yōu)惠折扣、積分兌換等福利，進(jìn)而拓展消費(fèi)鏈條，有效激發(fā)更多消費(fèi)活動的經(jīng)濟(jì)策略。

3月30日，2025國際輪滑馬拉松巡回賽在上海黃浦區(qū)開賽。賽事期間，黃浦區(qū)聯(lián)動重點(diǎn)商圈和企業(yè)，推出了跟著馬拉松游黃浦的六大旅游路線和各類促銷活動。參賽者憑票根可享受一系列優(yōu)惠，讓選手在比賽之余，可以游覽各個景點(diǎn)，品嘗美食，留下美好的上海記憶。

通過深度整合賽事與城市地標(biāo)、核心商圈及知名企業(yè)資源，賽事開創(chuàng)性地將參賽包領(lǐng)取地點(diǎn)放在上海南京東路，依托超萬人次的參賽規(guī)模，以賽事流量激活消費(fèi)增量。

隨著時代的發(fā)展，戲劇演出、藝術(shù)展覽、體育賽事以及交通出行等眾多消費(fèi)領(lǐng)域正逐漸以票根作為連接的紐帶，形成了一個緊密相連的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。以上海話劇藝術(shù)中心為例，該中心攜手安福路、武康路周邊的特色商鋪，共同推出了“友好鄰居特別企劃”。在此活動中，當(dāng)日持票的觀眾不僅可以在友鄰店鋪享受專屬的消費(fèi)優(yōu)惠，更可以憑借票根兌換聯(lián)動的展覽入場券，實(shí)現(xiàn)“一票看多展”的便捷體驗(yàn)。這一創(chuàng)新舉措不僅豐富了觀眾的娛樂生活，也促進(jìn)了文化消費(fèi)的多元化發(fā)展。

現(xiàn)階段，上海將票根經(jīng)濟(jì)列為今年促進(jìn)消費(fèi)的六大重點(diǎn)行動之一，并著力促進(jìn)其與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的協(xié)同進(jìn)步。票根經(jīng)濟(jì)的引入不僅優(yōu)化了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，同時也引領(lǐng)消費(fèi)模式從傳統(tǒng)的“單次購買”向更加連貫的“體驗(yàn)鏈”轉(zhuǎn)變。